「运动局」+「脱单」=运动相亲局？

00后涌入「相亲大潮」，选择在这项古老的事业肆意「发癫」。不再只是看重学历和家底的他们，更加追求兴趣爱好上的匹配，也乐于发掘新的沟通场景，主动出击了解对方。

某东发布的《运动社交消费观察》显示，在35岁以下年轻群体中，有73.7%的受访者表示愿意通过运动结交新朋友，其中性格外向、喜欢社交的“e人”选择愿意的比例达到86.2%，即便是那些性格内向、喜欢独处的“i人”中，该选项的比例也达到了60.8%。

“观察”还显示，在受访者看来，运动除了能“让身体更健康（83.4%）”之外，还能让自己“结交更多朋友（72.4%）”这届年轻人相亲爱上了新的场景——运动社交。

相亲和运动，二者看起来似乎毫无联系，前者是「罗曼蒂克」，后者追求的是「热辣滚烫」。但相亲是最依赖社交的一种活动，近几年火热的新城市运动，则可以轻松实现社交目的。

惊蛰研究所联合Keep发布《2024年度运动流行趋势指南》。其中调查数据显示，有72.3%的用户选择与朋友结伴运动作为周末约会的主题，其次才是吃饭（56.3%）和看电影（42.3%）。

找搭子、攒局、加群，逐渐成为年轻人拓展社交圈子的新时尚。

调研显示，有近半数的受访者会与在运动中结交的朋友频繁联系，变成生活上的朋友，分享日常；还有40.3%的受访者会偶尔联系，主要交谈运动相关话题，或相约一起运动。在网络综艺《很高兴认识你2》中，周迅、李雪琴等明星也选择用飞盘来「破冰」。一场酣畅淋漓的飞盘比赛结束，新朋友也可以变得和老熟人一样无话不谈。而在社媒平台上搜索「运动局」关键词，跑步、网球、飞盘等项目应有尽有。

社交健身「一把抓」的运动局，成了年轻人结交天下好友更为倾向的选择。小红书等社媒平台各类运动局招募帖子上，明晃晃的「单身可来」「脱单」等文案标签，更是进一步加深了大众认知中运动与相亲的联系。

就连近年热播的恋爱综艺们，也悟到了运动局的优势。在《心动的信号》《我们恋爱吧》中，嘉宾们也纷纷成对参与羽毛球、滑板和飞盘等运动。人们对于运动流行的感知变得更加敏锐，也越来越热爱尝鲜。而社交媒体及运动社区提供的丰富内容，降低了运动爱好者们接触、了解新运动的门槛

因此，渴望走出户外的运动爱好者们凭借自身的兴趣驱动，重新“选”出了一系列新的热门运动。

某东数据“观察”显示，3月以来年轻人更热爱“以球会友”，从搜索量来看，羽毛球、篮球、乒乓球成为消费者更为关注的球类运动。对于年轻人来说，除了看重羽毛球运动本身的健身功能，这项运动自带的社交属性更是让职场年轻人趋之若鹜。在羽毛球运动相关产品的销售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成为成交额排名前三的产品，而像用于个人训练的羽毛球训练器，能够提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球机等周边产品的成交额增幅则十分亮眼，分别达457%、149%，这也表明羽毛球爱好者对装备产品的需求越来越专业化。

年轻人热衷的“运动社交”，能给品牌带来哪些红利？

据《国民运动健康趋势报告》数据显示，超过70%的人群，在运动后会主动分享自己的运动成果、路线，甚至有人通过赛运动记录的方式要求更多人参与到运动中来，而获得成就感。

品牌抓住年轻人的这一分享目的，就可以用运动搭建起更丰富的社交场景为传播服务，建立起更为良性的运动社交圈。耐克通过技术建立品牌社群NRC，「Nike+」已帮助耐克成为全球数百万消费者日常健身的一部分。时至今日，全球数百万Nike+用户已经跑了1118434247英里，相当于环绕地球44914圈或往返月球4682次。

安德玛的线上「云健身计划」等等都将跑步、骑行以及健身的单人运动打造成为集体活动。社群活动，成为品牌联结用户的重要途径。越来越多的运动品牌开始深耕社群运营，对私域进行精细化的管理。

天马集团持续打造更多运动消费与运动社交新方式，满足大众对个性化、专业化的运动商品及服务的需求，让体育消费更具活力、更可持续。

TOC端幸运叶子深度洞察当下专业时尚运动穿搭主张，持续围绕趋势品类及热门场景，聚焦新风格、新趋势、新爆款等新品策略及跑步鞋、运动休闲鞋、篮球鞋、瑜伽、露营等尖刀品类，携手运动品牌合作伙伴深入拓展垂类社群、兴趣活动，打造同城爱好运动圈。与此同时，幸运叶子还进一步打造产业生态，与运动产业知名品牌加强赛事方面的深度合作，依托自身能力、面向产业深化赛事电商、赛事服务、赛事营销、增值服务等增值服务能力，在多个运动场景中形成专业兴趣人群的社群矩阵。