啊？adidas把用了20年的slogan换了？
近日，阿迪达斯以一种极其含蓄的方式，发布了全新的品牌主张「喜欢不为什么（you got this）」，这也标志着之前使用了二十年的slogan告一段落。
曾经的经典广告语「Impossible is Nothing（没有不可能）」不仅让很多人记住了adidas想传递的突破自我，无所畏惧、勇往直前的精神，还让adidas的品牌形象深入人心。
这一趋势，不仅出现在传统老牌焕新，也体现在新兴的运动品牌之中。在2022年，以超厚中底为标志性设计的国际高性能鞋服品牌 HOKA ONE ONE重写使用13年Slogan，发布全新主张「FLY HUMAN FLY」。在2023年，户外品牌牧高笛确立了新的品牌定位，品牌slogan从「大山有大美」更换为「小自在，开启大自然」，logo等视觉体系也随之调整
对于体育品牌， slogan是其品牌灵魂的直接展现，也是连接品牌与消费者的重要纽带。
adidas发布了「喜欢不为什么 You Got This」,一改前20年突破极限的品牌印象。品牌还邀请了苏翊鸣等全球专业运动员与运动爱好者们拍摄一组主题海报，诉说运动的故事，寻回运动的初心，诠释热爱的力量。
事实上，adidas并非近年来更换Slogan的首例。HOKA率先重写使用13年Slogan，发布「FLY HUMAN FLY」。与此前的相比，以人为本是最大的改变。
Nike「Just Do It」，PUMA「Fast Forever」，Under Armour从「I will」发展为「Rule yourself」，国内安踏「永不止步」以及李宁「一切皆有可能」，运动品牌「超越不可能」的竞技性正在减弱，正变得越来越好玩，越来越享受。
作为品牌内核的体现，Slogan的转变意味着品牌的转型。从Hoka到运动老牌adidas，品牌走下运动竞技的神坛，提高包容度，拥抱运动热爱的万众。
运动的包容性越来越被关注。素有“钢铁直男”烙印的安德玛也推出了运动内衣、紧身裤等产品，表示“未来品牌将重点发展女装业务，把女性群体作为主要目标客户”。
在露营、骑行等新兴热门运动中，贴合消费者细分场景需求、具有定向功能的专业化产品层出不穷。在过去野餐垫、帐篷的基础上，衍生出便携式露营家电、露营厨电、露营氛围配置等专业新品类，为露营爱好者带来了更加舒适的体验感和氛围感。
运动在竞技场是极限的突破，在生活，参与和体验运动的快乐正在被重视。
作为品牌文化传递的重要组成，Slogan转变是品牌转型，向新消费主力军Z世代抛出的橄榄枝。
消费新一代最为明显的趋势体现在体育偶像的影响力减弱以及「运动的好」有多种标准。
首先，体育偶像在竞技运动中的影响力是巨大的，明星效应能为联名款带来粉丝，但新生代的体育偶像正在经历青黄不接的断档。
根据DT研究院调研，KOL推荐和明星代言人成为最不在意的消费要素，而关乎自我的使用体验比商品质量更被重视。在《2022中国年轻人群运动发展白皮书》显示，年轻消费群体更注重运动专业性，愿为“专业”买单；00后、95后和90后都把“使用体验”放在了“质量”前面。关键在于，“使用体验”的主角是自己的感受，而不是商品属性或别人的描述。
唯成绩论英雄的时代已过，在大众运动，优秀与好的标准更加包容。
品牌希望通过转型突破增长瓶颈。adidas发布全新品牌主张，将挑战极限的目标寄托于个人运动体验之中，NIKE开设「Nike Women」、「Nike Well Festival」系列活动，推动运动走向生活化，拓展新赛道。
在新一代消费趋势下，用运动为更多人群带来更多的乐趣，成为运动品牌的转变趋势。
运动品牌需要为消费者创造品牌归属感，社群成为争先打造的腹地，品牌和用户、达人，以及品牌签约的教练和大使见面，共同彰显品牌的独特价值。
老牌耐克，早已通过技术建立品牌社群NRC，「Nike+」已帮助耐克成为全球数百万消费者日常健身的一部分。时至今日，全球数百万Nike+用户已经跑了1118434247英里，相当于环绕地球44914圈或往返月球4682次。
安德玛在千呼万唤中上线了安德玛线上运动社区UA HOUSE，用户可以一站式体验AI体适能评估、课程推荐、社群互动等各种运动生活方式。
从居家健身，到徒步爬山，或者是静息的冥想疗愈，运动的门槛正在降低。运动品牌的包容性将成为消费者归属感的来源。就像《热辣滚烫》，运动不是突破人类极限的记录，挥出享受比赛的一拳就OK了。
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