今夏，爆火出圈的“多巴胺穿搭”把快乐穿在了身上，让色彩混搭风格的进一步流行。在国内外明星的引领下，运动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐渐重视。

2023年春夏季已过，运动鞋服的表现似乎风景独好，正成为低迷消费领域的破局者。

除此之外，承载未来大增量的女性运动消费，正成为更多运动品牌发力的重点，而抖音成为女性运动服品牌大展身手的新平台。在2023秋季到来之际，盘点了运动品牌的几大趋势，从品牌竞争、品类创新以及渠道创新等角度，回顾运动消费动起来的2023年春夏季。

毫无疑问，耐克、阿迪成为运动鞋服消费的晴雨表。即便库存和利润率普遍承压，阿迪、耐克止住了多个季度大中华区的下降颓势。

其中，在第二财季，大中华区作为adidas最重要的战略市场之一，今年第二季度营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，且线下全渠道实现双位数增长。上半年实现营收16.5亿欧元，同比增长1%。阿迪市值也重回300亿欧元大关，目前市值近360亿欧元。

运动老线品牌回春的背后，是运动服装穿衣风潮，是全民的穿着习惯。

首先，运动服饰在总体服装市场的占比增长稳定提升，如果说北美市场运动品牌占总体服装市场中超过60%的占比是一个对标，那么中国不到三分之一的运动品牌渗透率，是耐克阿迪未来三年重回增长的市场机会所在。

无论运动需求的增加，还是多场景服装穿着的需求，正在给运动品牌提供了更多穿着的场景。中国2-3%传统休闲服装下滑的趋势背后，就是运动品牌的机会。

国际运动品牌在中国市场依然有确定性的品牌红利，即便这样的机会正在被更多新锐国际品牌，甚至国内运动品牌蚕食。安踏、李宁迎头赶上，特步和361度的国产竞逐，是国际体育品牌中国市场赛道中的争夺者。

当老线体育品牌的大象转身，是未来几年中国运动品牌市场竞争的主要看点。

在曾是男性为主力群体的运动场，入驻越来越多女性运动爱好者，女子健身运动，正在成为未来的大生意。

抓住女子健身经济，传统国牌加码女子运动局。

「2022年李宁女子产品占比20-30%低段，未来希望突破30%」李宁在2021年就已经整合女性运动产品线。在2023妇女节，李宁发出「敢为自己」的女性宣言，鼓励女性寻找自己；7月底，李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级，扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵，满足女性从日常到训练的穿着需求。

NIKE的女子力并没有停下，并且宣布将Nike宣布将持续加大对全球女性业务的投入。2022财报公布，男装收入占比为42.3%，而女装收入上涨1%，占比为18.6%，但在耐克部分自有数字平台, 女性消费者占比已经超过男性，且呈不断上升趋势。

中外品牌接连发力女子运动场，是因为，女子运动服饰消费仍具备巨大的潜力。

国家体育总局《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达到6362元，相比去年增幅近50%，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。今年年初，《世界体育用品产业报告》提到，中国女性在体育运动和健身活动上的花费超过了本国男性，大约多15%至20%。

正是女性运动消费的潜力之大，才吸引来了运动消费的新老玩家，入局女子运动场。

在运动鞋履类目，高性能跑鞋是2023的年度赢家。

根据数据调研公司Circana最新数据，在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均出现下滑的第二季度，专业运动鞋类依旧保持着5%的市场增长。其中，专业跑步鞋更是占到专业性能运动鞋类别增长的40%之多。

高性能鞋履正成为增长黑马，突破小众项目出圈，走入大众视野。

Deckers旗下的HOKA，是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户外跑鞋品牌，正保持高速增长，跻身头部鞋服行列。在第三季度，Hoka的净销售额增长90.8%，达到3.521亿美元。其中，中国市场业绩增速明显，2023财年全渠道销售增长80%。同时截至第三季度，该品牌在过去九个月的收入也超过了10亿美元。

1月-7月，亚瑟士凭借72%的交易量增长挤进StockX运动鞋交易量增长最快的五个品牌。在品牌联名后，今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录，进入8月仅两周纪录再次被超越。

在新锐品牌之中，也有经典New Balance的身影。截至8月，New Balance今年发布的联名球鞋超30双，大多数都绕不出990、992、1906的经典款。

小众项目的出圈给高性能跑步鞋带来了契机，原设定于户外场景的高性能跑步鞋，正在生活化、潮流化。

飞盘、徒步乃至Citywalk的潮流项目兴起，绿茵草地与山野的场景交替对运动鞋有了新的需求。而户外高性能跑鞋就能完美契合这一需求，让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀登高峰，更是在日常生活中。

高性能跑鞋是一种潮流，也是一种彰显新锐、酷感和大胆的生活态度，虽然都市生活不能是翻山越岭，说走就走的旅行，但下班后临时起意的飞盘也未曾不是一种率性。