2024，甲辰龙年，国际运动品牌的含「龙」量激增，龙年主题成为品牌的命题作文。借由中国消费者对龙的独特情感，众品牌使出“浑身解数”，瞄准龙年限定市场，比比谁的“龙”味更足？

NIKE，此次龙腾新年的设计阵容，仅Jordan系列官宣产品就多达八双。而产品品类的加量也仅仅只是龙年系列爆火的一方面，今年的重头戏升级为大咖联名、深厚的文化底蕴。

像直击年轻群体市场的NIKE，直接搬出了「潜龙在渊、蓄势待发，是龙藏不住」的寓意，来表达每个人的无限潜力，鼓励年轻人坚定信念、蓄势待发。一句「龙藏不住」直戳年轻消费者内心「未来可期」的信念感。

Wilson与艺术家Edison Zhang联合打造以春节舞龙庆祝仪式为灵感绘制“地上龙”，携龙元素诠释运动活力。

同样，背靠知名大IP也成为当下品牌从诸多联名中突出重围的营销巧思。

当不少品牌正进行动漫IP联名的时候，安德玛搬出国际巨星李小龙， 发布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龙年李小龙联名系列，这是来自 Curry 和李小龙家族公司的合作。UA 也以此作为了迎接龙年的礼物（同时也纪念李小龙逝世 50 周年），致敬李小龙的「我打！精神」。

龙年限定无疑是国际品牌抓牢中国市场的一次契机。

据2023年的国家税务总局数据显示，从1月21日到27日的农历新年期间，零售额与2022年相比增长了12%以上。毫无疑问，春节营销是运动品牌必争之战。

在中国市场，顺应中国春节的气氛和中国人对龙年的偏爱，它的大热结合了「天时地利人和」。品牌将中国传统文化和当下在国际上有知名度的明星华裔或IP结合，凭借他们的知名度，打响龙年系列产品。

同时在艺术合作和联名上，起始于龙，却不局限于龙。诸多品牌都将龙作为一个媒介来传递中国传统文化。

adidas与中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG联合打造的「新中式」，前所未有的将中式盘口元素与运动服相融合，从面料、剪裁和轮廓都描绘着重视文化的简洁内敛。品牌在一个高关注度的春节系列中，将中式传统的中国风带入大众视野，打造全新的「龙年中国风」。而对于中国文化的了解与否，当然也成了品牌成功路上的敲门砖。

此次adidas Originals龙年系列中，从中国非物质文化遗产苗绣出发，与插画艺术家阮菲菲合作创造了一系列具有东方韵味的单品，颇受大众好评。

从更大意义上来说，国际运动品牌需要中国龙，更需要中国市场。

数据显示，中国运动服饰销售额增长为53%，从315亿美元增长至483.4亿美元。时尚机构GMA的一项研究表明，预计到今年，中国运动服装市场将达到828亿美元。

2023年，体育教育、全民健身、乡村体育、户外运动等一系列支持体育产业发展的政策持续落地，中国体育用品迎来了高质量发展的一年。户外运动的热度仍在继续，愿意为体育锻炼和体育休闲付费的人越来越多，运动方式呈现出个性化趋势，以体育旅游、露营、登山、骑行、路跑、滑雪等为代表的体育消费持续火爆，体育品牌敏锐地抓住体育消费的新需求，品类越来越精细和专业化。

作为龙的传人，什么样的龙年运动好物才是最适合自己的？在天马，便可将品牌全部打包！

在新年期间，幸运叶子“春节不打烊”，针对年轻用户的穿搭痛点，在抖音、快手等平台打造基于聚会、晒照、旅行等年轻消费者感同身受的春节穿搭场景原创视频，并基于不同的主题，为年轻消费者提供时尚穿搭攻略，进而推荐相应的穿搭单品，为消费者奉上了一场时尚、暖心、贴心的年货盛宴。